A Apple se envolveu em uma polêmica inusitada nos Estados Unidos. A companhia utilizou o Apple Wallet para promover F1: O Filme, obra cinematográfica estrelada por Brad Pitt. O problema é que muitos usuários do iPhone não ficaram nada felizes em se deparar com essa propaganda no aplicativo.
Se você abrir o Apple TV agora no iPhone, provavelmente irá encontrar uma chamada para o filme por lá. Isso porque a plataforma Apple TV+ está exibindo um trailer com resposta tátil da novidade. Pudera: F1: O Filme é uma produção da própria Apple.
Mas promover um filme no Apple TV+ é aceitável, afinal, esse é um serviço de streaming de vídeo. O que ninguém esperava é que o Apple Wallet ou o Apple Pay fosse ser usado para esse fim.
Nos Estados Unidos, o aplicativo exibiu uma notificação push oferecendo um desconto de US$ 10 para quem comprasse dois ingressos para o filme a partir do site Fandango.
Nas redes sociais e no Reddit, as reações foram imediatas. Neste último, um usuário reclamou que “não pagou mais de US$ 1.000 em um iPhone para receber anúncios”.
Outro se lembrou de quando a Apple inseriu um álbum do U2 na biblioteca do iTunes dos usuários como parte de uma desastrosa campanha de marketing.
Uma ação similar ocorreu no Brasil. Por aqui, alguns usuários receberam uma notificação sobre um desconto de R$ 15 para compra de uma entrada para o filme no Ingresso.com entre 20 e 22 de junho. Mas, aparentemente, os usuários brasileiros não ficaram incomodados com a ação.
All these F1 movie notifications from Apple is the equivalent of when they put that U2 album on everyone’s iTunes back in the day no one asked for. pic.twitter.com/ukNLzwtuFD
— John Vezmar (@johnvezmar) June 24, 2025
Dá para desativar anúncios no Apple Wallet?
Ainda não. Mas em breve será possível. A atual versão beta do iOS 26 vai ter uma configuração que permite desativar o recebimento de “ofertas e promoções” via Apple Wallet. A versão final desse sistema operacional deverá ser liberada para todos os usuários a partir de setembro de 2025.
Se essa opção vai ser disponibilizada, é provável que a Apple esteja planejando utilizar o Apple Wallet ou o Apple Pay para mais ações de marketing.
Por ora, a Apple está engajada apenas em promover F1: O Filme. A companhia chegou a exibir a produção para convidados no Teatro Steve Jobs durante a WWDC 2025, e até levou um carro de Fórmula 1 para a Apple Park (sede da companhia).
Com informações de TechCrunch