Podcasts ultrapassam rádio em audiência no Brasil pela primeira vez

Podcasts conquistam a liderança entre os formatos de áudio no Brasil

Pela primeira vez na história, os podcasts superaram o rádio tradicional em audiência no Brasil. Segundo pesquisa realizada pelo Instituto DataÁudio em parceria com a Associação Brasileira de Podcasters (ABPod), 42% dos brasileiros ouvem podcasts regularmente, contra 38% que sintonizam rádio AM/FM. O estudo, divulgado nesta quarta-feira (27), considerou uma amostra de 5 mil pessoas em todas as regiões do país.

O crescimento dos podcasts foi impulsionado pelo aumento do uso de smartphones e plataformas de streaming, como Spotify e Apple Podcasts. Gêneros como true crime, comédia e educação lideram as preferências. Os dados também mostram que a faixa etária de 18 a 34 anos é a que mais consome podcasts, representando 55% do total de ouvintes.

Para a ABPod, a mudança reflete uma transformação nos hábitos de consumo de mídia. “O ouvinte de podcast busca conteúdo sob demanda e de nicho, algo que o rádio tradicional não oferece tão facilmente”, afirma a presidente da associação, Carla Mendes. Já a Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e TV (Abert) questiona a metodologia da pesquisa, destacando que 68% dos brasileiros ainda ouvem rádio pelo menos uma vez por semana.

O mercado de podcasts no Brasil movimentou R$ 1,2 bilhão em 2025, com previsão de crescimento de 20% para 2026. Grandes empresas, como Magazine Luiza e Itaú, já investem em branded content no formato. Especialistas apontam que a tendência é de consolidação, com mais produções originais e maior profissionalização do setor.