By Gaveta de Notícias 
Mercado de podcasts atinge US$ 4 bilhões em 2026
O mercado de publicidade em podcasts está em plena expansão. Um estudo do Interactive Advertising Bureau (IAB) e da PwC, divulgado em julho de 2026, mostra que os investimentos em anúncios nesse formato devem crescer 30% em relação a 2025, chegando a US$ 4 bilhões. O Brasil, um dos mercados que mais cresce, já representa US$ 200 milhões, com destaque para produções de grandes players como Spotify e Deezer.
Segundo dados do levantamento, o número de ouvintes de podcasts no país superou 40 milhões, com aumento de 15% em relação ao ano anterior. O engajamento é um dos principais motivos para o crescimento: 70% dos ouvintes afirmam prestar atenção total durante os episódios, contra 45% em outros formatos de vídeo.
Entre os gêneros mais populares, estão os de comédia e notícias, seguidos por true crime e educação. A monetização se dá principalmente por anúncios lidos pelo apresentador, que geram taxas de conversão até três vezes maiores que banners tradicionais.
Especialistas apontam que a segmentação avançada, baseada em inteligência artificial e dados de geolocalização, tem permitido campanhas mais eficientes. A plataforma Spotify, por exemplo, lançou em junho o ‘Spotify Podcast Ads 2.0’, que permite inserir anúncios dinâmicos em episódios já publicados.
Entretanto, desafios persistem: a medição de retorno sobre investimento (ROI) ainda é complexa, e a concorrência com vídeos curtos, como Reels e Shorts, pressiona os criadores a manter a qualidade. Ainda assim, o futuro é promissor, com previsão de que 20% de toda a publicidade digital seja em formato de áudio até 2030.
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